Белка Затейница (Шелл) предлагает Вам запомнить сайт «Мода»
Вы хотите запомнить сайт «Мода»?
Да Нет
×
Прогноз погоды

Модницы и Модники

Запомнить

Действующие лица: кто такие миллениалы и как они влияют на моду

развернуть

Помните первый показ Эди Слимана для Saint Laurent? Удивленное лицо Катрин Денев в первом ряду, разочарованная толпа, бредущая к выходу из Гран-Пале, как будто потерявшая любые ориентиры в моде, и последующие рецензии с негодующими восклицаниями: «Да это же какая-то Bershka!» Это было в 2012 году — в то время от грандиозного французского Дома ждали вечерних платьев, а не дышащих свободой и молодостью дерзких образов.

Мода

Селена Гомес в рекламной кампании Louis Vuitton осень — зима 2016/17

За эти четыре года многое изменилось — мода помолодела лет на двадцать, и ощущается это не только в эстетике брендов, но и в их маркетинговых стратегиях. А уж это значит, что все действительно серьезно.

Мода

Puma x Fenty

Кто такие миллениалы? Кто угодно, родившийся или выросший в период развития интернета, а именно после 2000 года. Это люди, у которых есть доступ к любой информации и любым развлечениям каждую минуту; люди с сильным личным мнением и свободным мышлением без предрассудков.

Мода

Julien David

Мода

Alexander Wang

Устаревшими приемами новое поколение заинтересовать невозможно — недостаточно просто создавать коллекции из коротких девичьих платьев или плащей, разрисованных героями аниме. Моде был нужен комплексный подход — и бренды его разработали.

Мода

Puma x Fenty

Начиная с лиц рекламных кампаний — кумиров таких же юных, как и их поклонники, и заканчивая полным погружением во вселенную модных Домов. В основном все, конечно, крутится вокруг цифровых технологий и Сети — Олдос Хаксли был не так уж далек от истины, когда писал «О дивный новый мир».

Мода

Courrèges

Мода

Claudia Li

Говорим ли мы об инстаграме Dior, где каждый пост похож на интерактивный арт-объект, или о виртуальном лице Louis Vuitton, Digital Girl с розовыми волосами, — все эти приемы рассчитаны на молодых людей, проводящих в интернете больше времени, чем в реальных магазинах.

Мода

Chanel

Мода

Cortazar

И это действительно похоже на погружение — бренды теперь позволяют каждому желающему посмотреть трансляцию со своих шоу или стать частью своего мира, просто отметившись правильным хэштегом.

Мода

DKNY

Зачем брендам молодые? Разве они могут позволить себе сумку, которая стоит ровно столько, сколько автомобиль? Или в круге интересов модных Домов только лишь наследники громких фамилий и траст-фондов? Нет и нет. Марки сего­дня не просто ориентируются на более молодых клиентов, а «выращивают» их.

Мода

Topshop Unque

Мода

Paco Rabanne

Если студентка приобретает свою первую брендовую вещь в 20 лет, пусть это будет всего лишь брелок или заколка, купленная на стипендию, задача марки — сделать так, чтобы эта же девушка вернулась к ним за покупкой своей первой знаковой сумки в 25 лет. Маркетологи постоянно подогревают интерес к бренду, не позволяют забыть о нем ни на один день — именно так можно собрать вокруг себя наиболее лояльную клиентскую базу, причем любого возраста.

Мода

Emporio Armani

Мода

Jacquemus

Даже отбросив все хитрые маркетинговые приемы, влияние миллениалов очевидно и в дизайне. Хотя здесь подход более контекстуальный — марки ведь не могут позволить себе потерять клиентов других поколений. В ход идут коллаборации — к примеру, сотрудничество Рианны и Dior в создании линии очков позволило бренду поднять продажи этих аксессуаров вдвое. Алессандро Микеле из Gucci выпустил сумку Real Gucci, объединившись с граффитчиком Trouble Andrew.

Мода

Au jour le jour

В самих коллекциях дизайнеры обращаются к новому поколению на языке спорта и эклектики — то, что раньше казалось несочетаемым, миллениалы обращают в гармонию. Только они могут непринужденно носить кроссовки Puma Creeper, придуманные той же Рианной, и платье Chanel с принтом из кошачьих мордочек. Только их интригует вселенная постсоветских 1990-х в образах Vetements, которые миллениалы без задней мысли ­объединяют с винтажными военными куртками с блошиных рынков.

Мода

MSGM

Мода

Gucci

На самом деле мода всегда была ориентирована на молодость — и никакой новости в этом нет. Смокинги Ива Сен-Лорана первыми стали носить 19-летние наследницы европейской аристократии, да и новаторство Коко Шанель оценили в первую очередь юные парижанки, стремящиеся к свободе. Проникновение миллениалов в современную моду — не более чем очередной этап маркетингового развития. И это лишний раз доказывает, что мода сама по себе всегда останется для тех, кто ­молод — не по паспорту, а душой.

Мода

Источник


Ключевые слова: Сумки
Опубликовал Олег Смирнов , 20.04.2017 в 22:31

Комментарии

Показать предыдущие комментарии (показано %s из %s)
vera stepanova
vera stepanova 21 апреля, в 02:56 ну как такое нам забыть, с тех пор все ночью просыпаются.
когда коснулся этот бум, два наших миллениала и рождаются.
Текст скрыт развернуть
2
Sibirskaya_yazva80 Снегина
Sibirskaya_yazva80 Снегина 21 апреля, в 04:33 Так вот КАК(!!!) выглядит на самом деле свобода!))))) Текст скрыт развернуть
0
Elena Er (Ер)
Elena Er (Ер) 21 апреля, в 06:22 не а не помним Текст скрыт развернуть
0
Ирина Лукина
Ирина Лукина 22 апреля, в 07:26 всё из дурдома от А до Я......жуть....наверное кутюрье там побывало и решило воплотить в народ..... Текст скрыт развернуть
0
Показать новые комментарии
Показаны все комментарии: 4
Комментарии Facebook
Лучшее за неделю
Актуально — подборка ярких летних платьев для женщин, которым за 40

Актуально — подборка ярких летних платьев для женщин, которым за 40

Жаркие деньки уже не за горами. В их предвкушении леди дружно отправляются на главный сезонный шопинг, ведь свежие коллекции уже ждут своего часа. Чтобы в

Олег Смирнов 21 май, 18:38
+50 7
Ralph & Russo: шикарная коллекция Haute Couture весна-лето 2017

Ralph & Russo: шикарная коллекция Haute Couture весна-лето 2017

Британский бренд Ralph & Russo создан в 2007 году дизайнером Тамарой Ральф и ее партнером Майклом Руссо. Ralph & Russo уже сейчас можно назвать брендо

Олег Смирнов 18 май, 21:41
+46 7
Самые модные брюки сезона весна-лето 2017: 40 стильных вариантов

Самые модные брюки сезона весна-лето 2017: 40 стильных вариантов

В сезон весна-лето 2017 брюки обретают новую форму и легко смогут поддерживать женственность в любом гардеробе. Модные течения подсказывают нам направление

тётушка Чарлей Роза д’Альвадорес 19 май, 01:39
+42 9
Модные приемы и хитрости идеальной Кэ́трин, герцогини Кембриджской

Модные приемы и хитрости идеальной Кэ́трин, герцогини Кембриджской

Кэ́трин, герцогиня Кембриджская всегда выглядит идеально: и на приемах в кутюрных платьях, и в одежде из масс-маркета во время прогулок с детьми. Обая

Олег Смирнов 17 май, 22:52
+36 7
Все удивляются, где она покупает такие стильные вещи. А дело-то вот в чём!

Все удивляются, где она покупает такие стильные вещи. А дело-то вот в чём!

Каждая из нас сталкивается с ситуацией, когда шкаф наполнен старой одеждой, например, рубашками, кофточками или вышедшими из моды платьями. А еще есть шкаф одежды

Олег Смирнов 20 май, 20:52
+33 8

Поиск по блогу

Обсуждаем
Советы от модного стилиста — какие вещи не следует носить после 50-ти

Советы от модного стилиста — какие вещи не следует носить после 50-ти

В настоящее время большинство возрастных ограничений при выборе нарядов или исчезли, или стали менее строгими. Одежда, которая еще лет 10 назад считалась не

Белка Затейница (Шелл) 23 май, 14:10
+20 15
Деликатный режим — 7 самых распространенных ошибок в выборе нижнего белья

Деликатный режим — 7 самых распространенных ошибок в выборе нижнего белья

Все слышали старую народную «мудрость» на тему, что мешает плохому танцору. Хотим затупиться за героя поговорки: любому танцору мешает плохое нижнее бельё.

Олег Смирнов 22 май, 21:15
+11 4
"Икона года" 2017 —  Шер в свои 70+ ошеломила публику откровенным образом. Аплодируем стоя!

"Икона года" 2017 — Шер в свои 70+ ошеломила публику откровенным образом. Аплодируем стоя!

Хотим показать тебе самое яркое и фееричное выступление церемонии Billboard Music Awards-2017. Речь идет о номере 71-летней Шер, которая бук

Белка Затейница (Шелл) 24 май, 00:12
+5 4
Сохраняем тепло — 10 стильных способов утеплиться прохладным вечером

Сохраняем тепло — 10 стильных способов утеплиться прохладным вечером

Судя по снежным метелям в начале мая, лето в России не скоро порадует нас хорошей погодой. Мы уже нашли 10 стильных способов утеплиться, хотя до сих пор

Олег Смирнов 23 май, 23:02
+10 1
Вещи, которые дешевят ваш образ. И выдают тот факт, что у вас плохой вкус

Вещи, которые дешевят ваш образ. И выдают тот факт, что у вас плохой вкус

Одна маленькая деталь. Незначительная вроде, а тщательно продуманный образ — рррраз! — и выглядит не так и хорошо. Или смазано, или китчево, или блекло

Олег Смирнов 21 май, 18:41
+26 2
Свежее
"Икона года" 2017 —  Шер в свои 70+ ошеломила публику откровенным образом. Аплодируем стоя!

"Икона года" 2017 — Шер в свои 70+ ошеломила публику откровенным образом. Аплодируем стоя!

Хотим показать тебе самое яркое и фееричное выступление церемонии Billboard Music Awards-2017. Речь идет о номере 71-летней Шер, которая бук

Белка Затейница (Шелл) 24 май, 00:12
+5 4
Сохраняем тепло — 10 стильных способов утеплиться прохладным вечером

Сохраняем тепло — 10 стильных способов утеплиться прохладным вечером

Судя по снежным метелям в начале мая, лето в России не скоро порадует нас хорошей погодой. Мы уже нашли 10 стильных способов утеплиться, хотя до сих пор

Олег Смирнов 23 май, 23:02
+10 1
Алый и красный цвета — сочетания в одежде для ярких образов

Алый и красный цвета — сочетания в одежде для ярких образов

Многих интересует вопрос идет ли им красный цвет в одежде. В отличие от синего, разнообразие оттенков которого позволяет подобрать подходящий для любого цветотипа

Олег Смирнов 23 май, 23:00
+1 0
Советы от модного стилиста — какие вещи не следует носить после 50-ти

Советы от модного стилиста — какие вещи не следует носить после 50-ти

В настоящее время большинство возрастных ограничений при выборе нарядов или исчезли, или стали менее строгими. Одежда, которая еще лет 10 назад считалась не

Белка Затейница (Шелл) 23 май, 14:10
+20 15
10 стильных вещей, для которых совсем не обязательно быть худышкой

10 стильных вещей, для которых совсем не обязательно быть худышкой

Если вы когда-нибудь отказывали себе в модной вещи из-за переживаний по поводу своей фигуры — забудьте об этом. Мы уверены в том, что это все лишь вопро

Белка Затейница (Шелл) 23 май, 10:24
+13 0