Белка Затейница (Шелл) предлагает Вам запомнить сайт «Мода»
Вы хотите запомнить сайт «Мода»?
Да Нет
×
Прогноз погоды

Модницы и Модники

Запомнить

Действующие лица: кто такие миллениалы и как они влияют на моду

развернуть

Помните первый показ Эди Слимана для Saint Laurent? Удивленное лицо Катрин Денев в первом ряду, разочарованная толпа, бредущая к выходу из Гран-Пале, как будто потерявшая любые ориентиры в моде, и последующие рецензии с негодующими восклицаниями: «Да это же какая-то Bershka!» Это было в 2012 году — в то время от грандиозного французского Дома ждали вечерних платьев, а не дышащих свободой и молодостью дерзких образов.

Мода

Селена Гомес в рекламной кампании Louis Vuitton осень — зима 2016/17

За эти четыре года многое изменилось — мода помолодела лет на двадцать, и ощущается это не только в эстетике брендов, но и в их маркетинговых стратегиях. А уж это значит, что все действительно серьезно.

Мода

Puma x Fenty

Кто такие миллениалы? Кто угодно, родившийся или выросший в период развития интернета, а именно после 2000 года. Это люди, у которых есть доступ к любой информации и любым развлечениям каждую минуту; люди с сильным личным мнением и свободным мышлением без предрассудков.

Мода

Julien David

Мода

Alexander Wang

Устаревшими приемами новое поколение заинтересовать невозможно — недостаточно просто создавать коллекции из коротких девичьих платьев или плащей, разрисованных героями аниме. Моде был нужен комплексный подход — и бренды его разработали.

Мода

Puma x Fenty

Начиная с лиц рекламных кампаний — кумиров таких же юных, как и их поклонники, и заканчивая полным погружением во вселенную модных Домов. В основном все, конечно, крутится вокруг цифровых технологий и Сети — Олдос Хаксли был не так уж далек от истины, когда писал «О дивный новый мир».

Мода

Courrèges

Мода

Claudia Li

Говорим ли мы об инстаграме Dior, где каждый пост похож на интерактивный арт-объект, или о виртуальном лице Louis Vuitton, Digital Girl с розовыми волосами, — все эти приемы рассчитаны на молодых людей, проводящих в интернете больше времени, чем в реальных магазинах.

Мода

Chanel

Мода

Cortazar

И это действительно похоже на погружение — бренды теперь позволяют каждому желающему посмотреть трансляцию со своих шоу или стать частью своего мира, просто отметившись правильным хэштегом.

Мода

DKNY

Зачем брендам молодые? Разве они могут позволить себе сумку, которая стоит ровно столько, сколько автомобиль? Или в круге интересов модных Домов только лишь наследники громких фамилий и траст-фондов? Нет и нет. Марки сего­дня не просто ориентируются на более молодых клиентов, а «выращивают» их.

Мода

Topshop Unque

Мода

Paco Rabanne

Если студентка приобретает свою первую брендовую вещь в 20 лет, пусть это будет всего лишь брелок или заколка, купленная на стипендию, задача марки — сделать так, чтобы эта же девушка вернулась к ним за покупкой своей первой знаковой сумки в 25 лет. Маркетологи постоянно подогревают интерес к бренду, не позволяют забыть о нем ни на один день — именно так можно собрать вокруг себя наиболее лояльную клиентскую базу, причем любого возраста.

Мода

Emporio Armani

Мода

Jacquemus

Даже отбросив все хитрые маркетинговые приемы, влияние миллениалов очевидно и в дизайне. Хотя здесь подход более контекстуальный — марки ведь не могут позволить себе потерять клиентов других поколений. В ход идут коллаборации — к примеру, сотрудничество Рианны и Dior в создании линии очков позволило бренду поднять продажи этих аксессуаров вдвое. Алессандро Микеле из Gucci выпустил сумку Real Gucci, объединившись с граффитчиком Trouble Andrew.

Мода

Au jour le jour

В самих коллекциях дизайнеры обращаются к новому поколению на языке спорта и эклектики — то, что раньше казалось несочетаемым, миллениалы обращают в гармонию. Только они могут непринужденно носить кроссовки Puma Creeper, придуманные той же Рианной, и платье Chanel с принтом из кошачьих мордочек. Только их интригует вселенная постсоветских 1990-х в образах Vetements, которые миллениалы без задней мысли ­объединяют с винтажными военными куртками с блошиных рынков.

Мода

MSGM

Мода

Gucci

На самом деле мода всегда была ориентирована на молодость — и никакой новости в этом нет. Смокинги Ива Сен-Лорана первыми стали носить 19-летние наследницы европейской аристократии, да и новаторство Коко Шанель оценили в первую очередь юные парижанки, стремящиеся к свободе. Проникновение миллениалов в современную моду — не более чем очередной этап маркетингового развития. И это лишний раз доказывает, что мода сама по себе всегда останется для тех, кто ­молод — не по паспорту, а душой.

Мода

Источник


Ключевые слова: Сумки
Опубликовал Олег Смирнов , 20.04.2017 в 22:31

Комментарии

Показать предыдущие комментарии (показано %s из %s)
vera stepanova
vera stepanova 21 апреля, в 02:56 ну как такое нам забыть, с тех пор все ночью просыпаются.
когда коснулся этот бум, два наших миллениала и рождаются.
Текст скрыт развернуть
2
Sibirskaya_yazva80 Снегина
Sibirskaya_yazva80 Снегина 21 апреля, в 04:33 Так вот КАК(!!!) выглядит на самом деле свобода!))))) Текст скрыт развернуть
0
Elena Er (Ер)
Elena Er (Ер) 21 апреля, в 06:22 не а не помним Текст скрыт развернуть
0
Ирина Лукина
Ирина Лукина 22 апреля, в 07:26 всё из дурдома от А до Я......жуть....наверное кутюрье там побывало и решило воплотить в народ..... Текст скрыт развернуть
0
Показать новые комментарии
Показаны все комментарии: 4
Комментарии Facebook
Лучшее за неделю
Модные головные уборы осенне-зимнего сезона

Модные головные уборы осенне-зимнего сезона

Русскую зиму сложно пережить без головного убора. Хотя бы раз за сезон ударяют такие морозы, что невозможно даже добежать от подъезда до машины, не прикрыв голову

Олег Смирнов 17 окт, 19:15
+55 4
Как выглядеть непревзойденно этой осенью: 10 стильных комплектов. Даже думать не надо!

Как выглядеть непревзойденно этой осенью: 10 стильных комплектов. Даже думать не надо!

Осенью за окном становится всё холоднее, поэтому многие женщины отдают предпочтение в выборе одежды не трендовым вещам, а теплу и комфорту. Но даже в холодное врем

Олег Смирнов 19 окт, 22:30
+52 12
Нежность и простота. 20 самых изящных образов в пудровых оттенках на каждый день

Нежность и простота. 20 самых изящных образов в пудровых оттенках на каждый день

Цвет пудры всегда считался женственным и утонченным. Все модницы мира без ума от пудровых оттенков, и не зря: они придают образу хрупкость и очарование. Главное п

Олег Смирнов 17 окт, 19:13
+42 7
Утепляемся на зиму — модные юбки из драпа и шерсти

Утепляемся на зиму — модные юбки из драпа и шерсти

Первые заморозки диктуют новые правила гардероба: тем, кто не хочет расставаться с юбками и платьями, пора сместить акцент на более теплые ткани. Этой осень

Олег Смирнов 18 окт, 21:37
+36 2
Модная осень 2017 — однотонные костюмы из шерсти и много женственности

Модная осень 2017 — однотонные костюмы из шерсти и много женственности

В этом сезоне на подиуме наметился очередной расцвет костюмов с юбками. Основное русло — однотонные костюмы из плотной шерсти и много женственности.

Олег Смирнов 20 окт, 13:31
+32 4

Последние комментарии

ольга чернышева
ольга чернышева
К этой Даме стоит прислушиваться!
ольга чернышева 10 вещей, которым стоит поучиться у Коко Шанель

Поиск по блогу

Обсуждаем
Осень — это не время грустить, это время уютных и ярких пальто

Осень — это не время грустить, это время уютных и ярких пальто

Осень дает нам возможность покрасоваться в пальто разнообразных моделей и цветов и оттенков - спасибо ей за это огромное! В длинном пальто можно почув

Белка Затейница (Шелл) 21 окт, 23:35
+30 5
10 вещей, которым стоит поучиться у Коко Шанель

10 вещей, которым стоит поучиться у Коко Шанель

Коко Шанель вошла в историю не только как модельер , создавший один из культовых Домов моды , но и как женщина с безупречным стилем.

Олег Смирнов 22 окт, 17:44
+19 2
Встретить бархатный сезон во всеоружии

Встретить бархатный сезон во всеоружии

Актуальные тренды грядущей осени. Лето в средних широтах уже на исходе, но это совсем не значит, что тёплые дни закончились окончательно и бесповоротно

Олег Смирнов 21 окт, 17:54
+16 4
Обули вас, девочки — комфортные и стильные модели обуви осени 2017

Обули вас, девочки — комфортные и стильные модели обуви осени 2017

Сегодня мы поможем тебе подготовиться к ненастной осенней погоде и приобрести не только комфортную, но и стильную обувь. Надеемся, наши советы тебе пр

Олег Смирнов 22 окт, 10:06
+25 4
Знаменитые “девочки на пенсии”,  которые молодятся изо всех сил, одеваясь не по возрасту

Знаменитые “девочки на пенсии”, которые молодятся изо всех сил, одеваясь не по возрасту

Не все женщины могут стойко принимать старение. Некоторые знаменитости до сих пор пытаются выглядеть молодо, одеваясь совсем не по возрасту… Анастасии Во

Белка Затейница (Шелл) 20 окт, 21:05
+9 53
Свежее
Виновна: 16 модных ошибок, которые допускала каждая из нас (да, и ты тоже!)

Виновна: 16 модных ошибок, которые допускала каждая из нас (да, и ты тоже!)

Можно денно и нощно следить за всеми актуальными тенденциями сезона и немедленно бежать за модными обновками в магазины , но если ты совершаешь эти ошибки , все ус

Олег Смирнов 22 окт, 17:48
+2 0
10 вещей, которым стоит поучиться у Коко Шанель

10 вещей, которым стоит поучиться у Коко Шанель

Коко Шанель вошла в историю не только как модельер , создавший один из культовых Домов моды , но и как женщина с безупречным стилем.

Олег Смирнов 22 окт, 17:44
+19 2
Обули вас, девочки — комфортные и стильные модели обуви осени 2017

Обули вас, девочки — комфортные и стильные модели обуви осени 2017

Сегодня мы поможем тебе подготовиться к ненастной осенней погоде и приобрести не только комфортную, но и стильную обувь. Надеемся, наши советы тебе пр

Олег Смирнов 22 окт, 10:06
+25 4
Осень — это не время грустить, это время уютных и ярких пальто

Осень — это не время грустить, это время уютных и ярких пальто

Осень дает нам возможность покрасоваться в пальто разнообразных моделей и цветов и оттенков - спасибо ей за это огромное! В длинном пальто можно почув

Белка Затейница (Шелл) 21 окт, 23:35
+30 5
Тепло и стильно — 10 головокружительных осенних образов на каждый день

Тепло и стильно — 10 головокружительных осенних образов на каждый день

На улице холодает. Но одеваться потеплее - это совсем не означает лишь кутаться в плед, сидя дома, или натягивать на себя бесформенные свитера и куртки. Даже

Олег Смирнов 21 окт, 18:09
+20 3