Белка Затейница (Шелл) предлагает Вам запомнить сайт «Мода»
Вы хотите запомнить сайт «Мода»?
Да Нет
×
Прогноз погоды

Модницы и Модники

Запомнить

Действующие лица: кто такие миллениалы и как они влияют на моду

развернуть

Помните первый показ Эди Слимана для Saint Laurent? Удивленное лицо Катрин Денев в первом ряду, разочарованная толпа, бредущая к выходу из Гран-Пале, как будто потерявшая любые ориентиры в моде, и последующие рецензии с негодующими восклицаниями: «Да это же какая-то Bershka!» Это было в 2012 году — в то время от грандиозного французского Дома ждали вечерних платьев, а не дышащих свободой и молодостью дерзких образов.

Мода

Селена Гомес в рекламной кампании Louis Vuitton осень — зима 2016/17

За эти четыре года многое изменилось — мода помолодела лет на двадцать, и ощущается это не только в эстетике брендов, но и в их маркетинговых стратегиях. А уж это значит, что все действительно серьезно.

Мода

Puma x Fenty

Кто такие миллениалы? Кто угодно, родившийся или выросший в период развития интернета, а именно после 2000 года. Это люди, у которых есть доступ к любой информации и любым развлечениям каждую минуту; люди с сильным личным мнением и свободным мышлением без предрассудков.

Мода

Julien David

Мода

Alexander Wang

Устаревшими приемами новое поколение заинтересовать невозможно — недостаточно просто создавать коллекции из коротких девичьих платьев или плащей, разрисованных героями аниме. Моде был нужен комплексный подход — и бренды его разработали.

Мода

Puma x Fenty

Начиная с лиц рекламных кампаний — кумиров таких же юных, как и их поклонники, и заканчивая полным погружением во вселенную модных Домов. В основном все, конечно, крутится вокруг цифровых технологий и Сети — Олдос Хаксли был не так уж далек от истины, когда писал «О дивный новый мир».

Мода

Courrèges

Мода

Claudia Li

Говорим ли мы об инстаграме Dior, где каждый пост похож на интерактивный арт-объект, или о виртуальном лице Louis Vuitton, Digital Girl с розовыми волосами, — все эти приемы рассчитаны на молодых людей, проводящих в интернете больше времени, чем в реальных магазинах.

Мода

Chanel

Мода

Cortazar

И это действительно похоже на погружение — бренды теперь позволяют каждому желающему посмотреть трансляцию со своих шоу или стать частью своего мира, просто отметившись правильным хэштегом.

Мода

DKNY

Зачем брендам молодые? Разве они могут позволить себе сумку, которая стоит ровно столько, сколько автомобиль? Или в круге интересов модных Домов только лишь наследники громких фамилий и траст-фондов? Нет и нет. Марки сего­дня не просто ориентируются на более молодых клиентов, а «выращивают» их.

Мода

Topshop Unque

Мода

Paco Rabanne

Если студентка приобретает свою первую брендовую вещь в 20 лет, пусть это будет всего лишь брелок или заколка, купленная на стипендию, задача марки — сделать так, чтобы эта же девушка вернулась к ним за покупкой своей первой знаковой сумки в 25 лет. Маркетологи постоянно подогревают интерес к бренду, не позволяют забыть о нем ни на один день — именно так можно собрать вокруг себя наиболее лояльную клиентскую базу, причем любого возраста.

Мода

Emporio Armani

Мода

Jacquemus

Даже отбросив все хитрые маркетинговые приемы, влияние миллениалов очевидно и в дизайне. Хотя здесь подход более контекстуальный — марки ведь не могут позволить себе потерять клиентов других поколений. В ход идут коллаборации — к примеру, сотрудничество Рианны и Dior в создании линии очков позволило бренду поднять продажи этих аксессуаров вдвое. Алессандро Микеле из Gucci выпустил сумку Real Gucci, объединившись с граффитчиком Trouble Andrew.

Мода

Au jour le jour

В самих коллекциях дизайнеры обращаются к новому поколению на языке спорта и эклектики — то, что раньше казалось несочетаемым, миллениалы обращают в гармонию. Только они могут непринужденно носить кроссовки Puma Creeper, придуманные той же Рианной, и платье Chanel с принтом из кошачьих мордочек. Только их интригует вселенная постсоветских 1990-х в образах Vetements, которые миллениалы без задней мысли ­объединяют с винтажными военными куртками с блошиных рынков.

Мода

MSGM

Мода

Gucci

На самом деле мода всегда была ориентирована на молодость — и никакой новости в этом нет. Смокинги Ива Сен-Лорана первыми стали носить 19-летние наследницы европейской аристократии, да и новаторство Коко Шанель оценили в первую очередь юные парижанки, стремящиеся к свободе. Проникновение миллениалов в современную моду — не более чем очередной этап маркетингового развития. И это лишний раз доказывает, что мода сама по себе всегда останется для тех, кто ­молод — не по паспорту, а душой.

Мода

Источник


Ключевые слова: Сумки
Опубликовал Олег Смирнов , 20.04.2017 в 22:31

Комментарии

Показать предыдущие комментарии (показано %s из %s)
vera stepanova
vera stepanova 21 апреля, в 02:56 ну как такое нам забыть, с тех пор все ночью просыпаются.
когда коснулся этот бум, два наших миллениала и рождаются.
Текст скрыт развернуть
2
Sibirskaya_yazva80 Снегина
Sibirskaya_yazva80 Снегина 21 апреля, в 04:33 Так вот КАК(!!!) выглядит на самом деле свобода!))))) Текст скрыт развернуть
0
Elena Er (Ер)
Elena Er (Ер) 21 апреля, в 06:22 не а не помним Текст скрыт развернуть
0
Ирина Лукина
Ирина Лукина 22 апреля, в 07:26 всё из дурдома от А до Я......жуть....наверное кутюрье там побывало и решило воплотить в народ..... Текст скрыт развернуть
0
Показать новые комментарии
Показаны все комментарии: 4
Комментарии Facebook
Лучшее за неделю
8 золотых советов от Александра Васильева на все случаи жизни

8 золотых советов от Александра Васильева на все случаи жизни

Кто из нас считает, что стильно одевается? Почти все, исключая тех людей, кому вообще безразличен свой облик. Между тем, редко встретишь на улице очень стильного ч

Игорь Молд 16 сен, 13:39
+58 12
Эффектные образы для женщин постарше

Эффектные образы для женщин постарше

Минималистичные образы выглядят строго, но с шиком. Однако главный секрет в том, что по-настоящему красиво они смотрятся только на женщинах старше 35-40 лет.

Игорь Молд 21 сен, 13:53
+40 4
Кружевные платья 2017

Кружевные платья 2017

Современные тенденции позволяют носить кружево в любое время суток и по любому поводу, стоит лишь правильно пойди к выбору фасона платья или блузки с кружевом, чт

Игорь Молд 20 сен, 13:33
+37 9
Яркий хит года — карамель: 20 элементов гардероба «сладких» оттенков

Яркий хит года — карамель: 20 элементов гардероба «сладких» оттенков

Особенностью карамельного цвета является его уникальная насыщенность, изысканность и богатый вид. У данного цвета есть множество оттенков, которые также обладают

Игорь Молд 16 сен, 13:41
+34 4
Лучшие цветовые сочетания для осеннего гардероба

Лучшие цветовые сочетания для осеннего гардероба

Осень — это время увядания красок, выцветания природы. Единственным выходом из подобной ситуации будет раскрасить эту осень самостоятельно. Черный, серый и коричн

Игорь Молд 17 сен, 13:27
+32 3

Последние комментарии

Ирина Ваулина
Ирина Лукина

Поиск по блогу

Обсуждаем
Не узнать! Детали, которые изменили наряды до неузнаваемости

Не узнать! Детали, которые изменили наряды до неузнаваемости

Сила — в деталях! Маленькие детали способны сделать любую вещь эксклюзивной, полностью изменив ее облик. Сколько надоевших нарядов можно воскресить, добавив пикант

Игорь Молд 21 сен, 14:31
+20 1
Calvin Klein выпустил свитер с голым торсом стоимостью 125 тысяч рублей

Calvin Klein выпустил свитер с голым торсом стоимостью 125 тысяч рублей

Креативный директор американского бренда Calvin Klein, 49-летний Раф Симонс (Raf Simons) представил общественности необычный вязанный свитер, который выполнен в ви

Игорь Молд 19 сен, 20:03
-5 6
8 золотых советов от Александра Васильева на все случаи жизни

8 золотых советов от Александра Васильева на все случаи жизни

Кто из нас считает, что стильно одевается? Почти все, исключая тех людей, кому вообще безразличен свой облик. Между тем, редко встретишь на улице очень стильного ч

Игорь Молд 16 сен, 13:39
+58 12
Эффектные образы для женщин постарше

Эффектные образы для женщин постарше

Минималистичные образы выглядят строго, но с шиком. Однако главный секрет в том, что по-настоящему красиво они смотрятся только на женщинах старше 35-40 лет.

Игорь Молд 21 сен, 13:53
+40 4
Мода, что ты делаешь, прекрати: брендовые обноски по заоблачной цене

Мода, что ты делаешь, прекрати: брендовые обноски по заоблачной цене

Каждый год люди жаждут не столько новинок, сколько повода получить впечатление и обсудить его. Профессиональные кутюрье это отлично знают, а потому шокирующие одеж

Игорь Молд 18 сен, 15:40
-7 9
Свежее
Очаровательные летние платья с цветочным принтом

Очаровательные летние платья с цветочным принтом

В наряды с таким рисунком не нужно бояться инвестировать, ведь они всегда будут актуальны!

Игорь Молд 22 сен, 14:04
0 0
Главные ошибки женщин размера Plus size

Главные ошибки женщин размера Plus size

Мы попросили трех специалистов в области моды рассказать, как выглядеть шикарно без всяких усилий. Plus Size – размерный ряд одежды от 46

Игорь Молд 22 сен, 14:02
0 0
Стильные ботфорты и сапоги-чулки этого сезона

Стильные ботфорты и сапоги-чулки этого сезона

Ботфорты – это сапоги с высоким голенищем, закрывающим колено. Но длина их варьируется так, что они могут доходить до середины бедра. Особенности и фасоны меняютс

Игорь Молд 22 сен, 13:57
0 0
Происхождение галифе: история и мифы

Происхождение галифе: история и мифы

О создании модели галифе ходят легенды. По одной из них – это творение французского кавалерийского генерала Гастона Огюста Галифе, который получил увечье в франко-

Игорь Молд 21 сен, 19:47
0 0
Не узнать! Детали, которые изменили наряды до неузнаваемости

Не узнать! Детали, которые изменили наряды до неузнаваемости

Сила — в деталях! Маленькие детали способны сделать любую вещь эксклюзивной, полностью изменив ее облик. Сколько надоевших нарядов можно воскресить, добавив пикант

Игорь Молд 21 сен, 14:31
+20 1