Белка Затейница (Шелл) предлагает Вам запомнить сайт «Мода»
Вы хотите запомнить сайт «Мода»?
Да Нет
×
Прогноз погоды

Модницы и Модники

Запомнить

Действующие лица: кто такие миллениалы и как они влияют на моду

развернуть

Помните первый показ Эди Слимана для Saint Laurent? Удивленное лицо Катрин Денев в первом ряду, разочарованная толпа, бредущая к выходу из Гран-Пале, как будто потерявшая любые ориентиры в моде, и последующие рецензии с негодующими восклицаниями: «Да это же какая-то Bershka!» Это было в 2012 году — в то время от грандиозного французского Дома ждали вечерних платьев, а не дышащих свободой и молодостью дерзких образов.

Мода

Селена Гомес в рекламной кампании Louis Vuitton осень — зима 2016/17

За эти четыре года многое изменилось — мода помолодела лет на двадцать, и ощущается это не только в эстетике брендов, но и в их маркетинговых стратегиях. А уж это значит, что все действительно серьезно.

Мода

Puma x Fenty

Кто такие миллениалы? Кто угодно, родившийся или выросший в период развития интернета, а именно после 2000 года. Это люди, у которых есть доступ к любой информации и любым развлечениям каждую минуту; люди с сильным личным мнением и свободным мышлением без предрассудков.

Мода

Julien David

Мода

Alexander Wang

Устаревшими приемами новое поколение заинтересовать невозможно — недостаточно просто создавать коллекции из коротких девичьих платьев или плащей, разрисованных героями аниме. Моде был нужен комплексный подход — и бренды его разработали.

Мода

Puma x Fenty

Начиная с лиц рекламных кампаний — кумиров таких же юных, как и их поклонники, и заканчивая полным погружением во вселенную модных Домов. В основном все, конечно, крутится вокруг цифровых технологий и Сети — Олдос Хаксли был не так уж далек от истины, когда писал «О дивный новый мир».

Мода

Courrèges

Мода

Claudia Li

Говорим ли мы об инстаграме Dior, где каждый пост похож на интерактивный арт-объект, или о виртуальном лице Louis Vuitton, Digital Girl с розовыми волосами, — все эти приемы рассчитаны на молодых людей, проводящих в интернете больше времени, чем в реальных магазинах.

Мода

Chanel

Мода

Cortazar

И это действительно похоже на погружение — бренды теперь позволяют каждому желающему посмотреть трансляцию со своих шоу или стать частью своего мира, просто отметившись правильным хэштегом.

Мода

DKNY

Зачем брендам молодые? Разве они могут позволить себе сумку, которая стоит ровно столько, сколько автомобиль? Или в круге интересов модных Домов только лишь наследники громких фамилий и траст-фондов? Нет и нет. Марки сего­дня не просто ориентируются на более молодых клиентов, а «выращивают» их.

Мода

Topshop Unque

Мода

Paco Rabanne

Если студентка приобретает свою первую брендовую вещь в 20 лет, пусть это будет всего лишь брелок или заколка, купленная на стипендию, задача марки — сделать так, чтобы эта же девушка вернулась к ним за покупкой своей первой знаковой сумки в 25 лет. Маркетологи постоянно подогревают интерес к бренду, не позволяют забыть о нем ни на один день — именно так можно собрать вокруг себя наиболее лояльную клиентскую базу, причем любого возраста.

Мода

Emporio Armani

Мода

Jacquemus

Даже отбросив все хитрые маркетинговые приемы, влияние миллениалов очевидно и в дизайне. Хотя здесь подход более контекстуальный — марки ведь не могут позволить себе потерять клиентов других поколений. В ход идут коллаборации — к примеру, сотрудничество Рианны и Dior в создании линии очков позволило бренду поднять продажи этих аксессуаров вдвое. Алессандро Микеле из Gucci выпустил сумку Real Gucci, объединившись с граффитчиком Trouble Andrew.

Мода

Au jour le jour

В самих коллекциях дизайнеры обращаются к новому поколению на языке спорта и эклектики — то, что раньше казалось несочетаемым, миллениалы обращают в гармонию. Только они могут непринужденно носить кроссовки Puma Creeper, придуманные той же Рианной, и платье Chanel с принтом из кошачьих мордочек. Только их интригует вселенная постсоветских 1990-х в образах Vetements, которые миллениалы без задней мысли ­объединяют с винтажными военными куртками с блошиных рынков.

Мода

MSGM

Мода

Gucci

На самом деле мода всегда была ориентирована на молодость — и никакой новости в этом нет. Смокинги Ива Сен-Лорана первыми стали носить 19-летние наследницы европейской аристократии, да и новаторство Коко Шанель оценили в первую очередь юные парижанки, стремящиеся к свободе. Проникновение миллениалов в современную моду — не более чем очередной этап маркетингового развития. И это лишний раз доказывает, что мода сама по себе всегда останется для тех, кто ­молод — не по паспорту, а душой.

Мода

Источник


Ключевые слова: Сумки
Опубликовал Олег Смирнов , 20.04.2017 в 22:31

Комментарии

Показать предыдущие комментарии (показано %s из %s)
vera stepanova
vera stepanova 21 апреля, в 02:56 ну как такое нам забыть, с тех пор все ночью просыпаются.
когда коснулся этот бум, два наших миллениала и рождаются.
Текст скрыт развернуть
2
Sibirskaya_yazva80 Снегина
Sibirskaya_yazva80 Снегина 21 апреля, в 04:33 Так вот КАК(!!!) выглядит на самом деле свобода!))))) Текст скрыт развернуть
0
Elena Er (Ер)
Elena Er (Ер) 21 апреля, в 06:22 не а не помним Текст скрыт развернуть
0
Ирина Лукина
Ирина Лукина 22 апреля, в 07:26 всё из дурдома от А до Я......жуть....наверное кутюрье там побывало и решило воплотить в народ..... Текст скрыт развернуть
0
Показать новые комментарии
Показаны все комментарии: 4
Комментарии Facebook
Обсуждаем
Модные приемы, которые и за 70 позволяют выглядеть роскошно. Бери на заметку!

Модные приемы, которые и за 70 позволяют выглядеть роскошно. Бери на заметку!

Впервые в истории итальянский Vogue посвятил свой октябрьский номер женщинам за 60, назвав его «Выпуском вне времени». На трех обложках, отснятых фото

Олег Смирнов 9 дек, 22:34
+38 17
Красота, неподвластная времени: 85-летняя модель делится секретами долголетия!

Красота, неподвластная времени: 85-летняя модель делится секретами долголетия!

Кармен Делль’Орефайс — легенда мира моды и просто фантастическая женщина, одна из немногих, чья биография восхищает, вдохновляет и заставляет задуматься. Ведь в с

Олег Смирнов 9 дек, 22:39
+17 3
В ожидании зимы — 10 белоснежных зимних сетов

В ожидании зимы — 10 белоснежных зимних сетов

За окном день за днем серо и слякотно. Хочется белоснежной чистоты снега. В его ожидании пора подбирать образы для первых дней снежной погоды.

Белка Затейница (Шелл) 9 дек, 19:32
+27 6
Зимние пальто 2018 — подборка стильных образов

Зимние пальто 2018 — подборка стильных образов

Лучший вариант подчеркнуть элегантность образа в зимний период 2018 — это зимнее пальто. Именно пальто сможет раскрыть женскую красоту, которую не стоит прятать

Белка Затейница (Шелл) 9 дек, 10:32
+26 10
10 моделей свитеров, в которых ты точно не замерзнешь этой зимой!

10 моделей свитеров, в которых ты точно не замерзнешь этой зимой!

Свитер просто необходим в зимние холода. Хочется, чтобы он был красивым, выглядел на тебе стильно и с уже имеющимся гардеробом сочетался. Еще очень важ

Олег Смирнов 8 дек, 21:29
+34 7

Последние комментарии

Лиза_Jordan_ Айсгрей
Эльвира Старцева
Само совершенство!
Эльвира Старцева Красота, неподвластная времени: 85-летняя модель делится секретами долголетия!
мария бабайлова
Таня
Антонина Сеничева

Поиск по блогу

Свежее
Будь ярче — 10 способов добавить цвет в зимний образ

Будь ярче — 10 способов добавить цвет в зимний образ

Зима и без того не самое жизнерадостное время года,поэтому сливаться с окружающей серостью — настоящее модное преступление! Мы знаем 10 просты

Олег Смирнов 10 дек, 16:32
+3 0
Китайский сад — 10 вещей в азиатском стиле, которые украсят будни

Китайский сад — 10 вещей в азиатском стиле, которые украсят будни

Атласные туфли,платья ципао,сумки на деревянных ручках,широкие пояса,изображения лотоса и вездесущие драконы… Китайские и японские элементы смешиваются в самых на

Олег Смирнов 10 дек, 16:30
+15 0
Уроки стиля. Объемный свитер — как носить?

Уроки стиля. Объемный свитер — как носить?

Зима — самое время для теплого свитера. Идеальными для холодов считаются свитера oversize. Они теплые, уютные и большие, — одним словом, очень

Белка Затейница (Шелл) 10 дек, 14:08
+16 0
Красота, неподвластная времени: 85-летняя модель делится секретами долголетия!

Красота, неподвластная времени: 85-летняя модель делится секретами долголетия!

Кармен Делль’Орефайс — легенда мира моды и просто фантастическая женщина, одна из немногих, чья биография восхищает, вдохновляет и заставляет задуматься. Ведь в с

Олег Смирнов 9 дек, 22:39
+17 3
Модные приемы, которые и за 70 позволяют выглядеть роскошно. Бери на заметку!

Модные приемы, которые и за 70 позволяют выглядеть роскошно. Бери на заметку!

Впервые в истории итальянский Vogue посвятил свой октябрьский номер женщинам за 60, назвав его «Выпуском вне времени». На трех обложках, отснятых фото

Олег Смирнов 9 дек, 22:34
+38 17