Белка Затейница (Шелл) предлагает Вам запомнить сайт «Мода»
Вы хотите запомнить сайт «Мода»?
Да Нет
×
Прогноз погоды

Модницы и Модники

Запомнить

Действующие лица: кто такие миллениалы и как они влияют на моду

развернуть

Помните первый показ Эди Слимана для Saint Laurent? Удивленное лицо Катрин Денев в первом ряду, разочарованная толпа, бредущая к выходу из Гран-Пале, как будто потерявшая любые ориентиры в моде, и последующие рецензии с негодующими восклицаниями: «Да это же какая-то Bershka!» Это было в 2012 году — в то время от грандиозного французского Дома ждали вечерних платьев, а не дышащих свободой и молодостью дерзких образов.

Мода

Селена Гомес в рекламной кампании Louis Vuitton осень — зима 2016/17

За эти четыре года многое изменилось — мода помолодела лет на двадцать, и ощущается это не только в эстетике брендов, но и в их маркетинговых стратегиях. А уж это значит, что все действительно серьезно.

Мода

Puma x Fenty

Кто такие миллениалы? Кто угодно, родившийся или выросший в период развития интернета, а именно после 2000 года. Это люди, у которых есть доступ к любой информации и любым развлечениям каждую минуту; люди с сильным личным мнением и свободным мышлением без предрассудков.

Мода

Julien David

Мода

Alexander Wang

Устаревшими приемами новое поколение заинтересовать невозможно — недостаточно просто создавать коллекции из коротких девичьих платьев или плащей, разрисованных героями аниме. Моде был нужен комплексный подход — и бренды его разработали.

Мода

Puma x Fenty

Начиная с лиц рекламных кампаний — кумиров таких же юных, как и их поклонники, и заканчивая полным погружением во вселенную модных Домов. В основном все, конечно, крутится вокруг цифровых технологий и Сети — Олдос Хаксли был не так уж далек от истины, когда писал «О дивный новый мир».

Мода

Courrèges

Мода

Claudia Li

Говорим ли мы об инстаграме Dior, где каждый пост похож на интерактивный арт-объект, или о виртуальном лице Louis Vuitton, Digital Girl с розовыми волосами, — все эти приемы рассчитаны на молодых людей, проводящих в интернете больше времени, чем в реальных магазинах.

Мода

Chanel

Мода

Cortazar

И это действительно похоже на погружение — бренды теперь позволяют каждому желающему посмотреть трансляцию со своих шоу или стать частью своего мира, просто отметившись правильным хэштегом.

Мода

DKNY

Зачем брендам молодые? Разве они могут позволить себе сумку, которая стоит ровно столько, сколько автомобиль? Или в круге интересов модных Домов только лишь наследники громких фамилий и траст-фондов? Нет и нет. Марки сего­дня не просто ориентируются на более молодых клиентов, а «выращивают» их.

Мода

Topshop Unque

Мода

Paco Rabanne

Если студентка приобретает свою первую брендовую вещь в 20 лет, пусть это будет всего лишь брелок или заколка, купленная на стипендию, задача марки — сделать так, чтобы эта же девушка вернулась к ним за покупкой своей первой знаковой сумки в 25 лет. Маркетологи постоянно подогревают интерес к бренду, не позволяют забыть о нем ни на один день — именно так можно собрать вокруг себя наиболее лояльную клиентскую базу, причем любого возраста.

Мода

Emporio Armani

Мода

Jacquemus

Даже отбросив все хитрые маркетинговые приемы, влияние миллениалов очевидно и в дизайне. Хотя здесь подход более контекстуальный — марки ведь не могут позволить себе потерять клиентов других поколений. В ход идут коллаборации — к примеру, сотрудничество Рианны и Dior в создании линии очков позволило бренду поднять продажи этих аксессуаров вдвое. Алессандро Микеле из Gucci выпустил сумку Real Gucci, объединившись с граффитчиком Trouble Andrew.

Мода

Au jour le jour

В самих коллекциях дизайнеры обращаются к новому поколению на языке спорта и эклектики — то, что раньше казалось несочетаемым, миллениалы обращают в гармонию. Только они могут непринужденно носить кроссовки Puma Creeper, придуманные той же Рианной, и платье Chanel с принтом из кошачьих мордочек. Только их интригует вселенная постсоветских 1990-х в образах Vetements, которые миллениалы без задней мысли ­объединяют с винтажными военными куртками с блошиных рынков.

Мода

MSGM

Мода

Gucci

На самом деле мода всегда была ориентирована на молодость — и никакой новости в этом нет. Смокинги Ива Сен-Лорана первыми стали носить 19-летние наследницы европейской аристократии, да и новаторство Коко Шанель оценили в первую очередь юные парижанки, стремящиеся к свободе. Проникновение миллениалов в современную моду — не более чем очередной этап маркетингового развития. И это лишний раз доказывает, что мода сама по себе всегда останется для тех, кто ­молод — не по паспорту, а душой.

Мода

Источник


Ключевые слова: Сумки
Опубликовал Олег Смирнов , 20.04.2017 в 22:31

Комментарии

Показать предыдущие комментарии (показано %s из %s)
vera stepanova
vera stepanova 21 апреля, в 02:56 ну как такое нам забыть, с тех пор все ночью просыпаются.
когда коснулся этот бум, два наших миллениала и рождаются.
Текст скрыт развернуть
2
Sibirskaya_yazva80 Снегина
Sibirskaya_yazva80 Снегина 21 апреля, в 04:33 Так вот КАК(!!!) выглядит на самом деле свобода!))))) Текст скрыт развернуть
0
Elena Er (Ер)
Elena Er (Ер) 21 апреля, в 06:22 не а не помним Текст скрыт развернуть
0
Ирина Лукина
Ирина Лукина 22 апреля, в 07:26 всё из дурдома от А до Я......жуть....наверное кутюрье там побывало и решило воплотить в народ..... Текст скрыт развернуть
0
Показать новые комментарии
Показаны все комментарии: 4
Комментарии Facebook
Лучшее за неделю
9 возможностей бюстгальтера, о которых знают лишь немногие девушки

9 возможностей бюстгальтера, о которых знают лишь немногие девушки

Бюстгальтер — важнейший элемент гардероба любой женщины. Он с нами практически каждый день, от него зависят наше настроение и уверенность в себе. Чтобы бюс

Олег Смирнов 14 авг, 16:15
+59 6
Женственные верхи 2017 — летние блузы, топы и рубашки

Женственные верхи 2017 — летние блузы, топы и рубашки

В этой подборке речь пойдёт о топах, блузах и рубашках. Гарантируем вагон оборок, шнуровки, открытых плеч, полоски, совсем немного кружева и цветочного принт

Белка Затейница (Шелл) 14 авг, 10:26
+38 4
CH Carolina Herrera весна-лето 2017 — лаконичная и элегантная женственность

CH Carolina Herrera весна-лето 2017 — лаконичная и элегантная женственность

Коллекция модной женской одежды и вечерних платьев весна-лето 2017 от американского бренда CH Carolina Herrera. В новом весенне-летнем сезоне демократичная л

Белка Затейница (Шелл) 13 авг, 14:45
+38 3
Свадебное платье Виктории Сваровски за почти миллион евро

Свадебное платье Виктории Сваровски за почти миллион евро

Какая девушка не мечтает о свадебном платье такой красоты, что бы прямо дух захватывало? Ну а представительницы шоу-бизнеса и вовсе считают своим долгом соревнова

Олег Смирнов 13 авг, 10:13
+29 4
Модно — подборка разнообразного трикотажа актуальных цветов сезона осень 2017

Модно — подборка разнообразного трикотажа актуальных цветов сезона осень 2017

Для всех, уже интересующихся подготовкой к модной осени -- эта трикотажная публикация. Максимально разнообразные свитеры, пуловеры, джемперы в палитре актуальных

Белка Затейница (Шелл) 15 авг, 15:59
+29 3

Последние комментарии

Вадим Пряхин
Кочкин Николай

Поиск по блогу

Обсуждаем
9 возможностей бюстгальтера, о которых знают лишь немногие девушки

9 возможностей бюстгальтера, о которых знают лишь немногие девушки

Бюстгальтер — важнейший элемент гардероба любой женщины. Он с нами практически каждый день, от него зависят наше настроение и уверенность в себе. Чтобы бюс

Олег Смирнов 14 авг, 16:15
+59 6
Создан универсальный купальник, который подойдёт женщинам с любой фигурой

Создан универсальный купальник, который подойдёт женщинам с любой фигурой

Неотъемлемая часть гардероба каждой девушки — идеально подобранный купальник. Но, к сожалению, найти его не очень просто. Эта деталь пляжного гардероба должна под

Анатолий 好 17 авг, 19:18
+7 8
Внимание — 10 секретов онлайн-шопинга, которые избавят вас от неприятных сюрпризов

Внимание — 10 секретов онлайн-шопинга, которые избавят вас от неприятных сюрпризов

Многие из нас предпочитают совершать покупки в интернете. Это не просто экономит время и силы, но и открывает большие возможности выбора. Важно т

Олег Смирнов 17 авг, 16:37
+9 4
Стиль вне времени — подборка фото, доказывающих, что у людей 20 века был отменный вкус

Стиль вне времени — подборка фото, доказывающих, что у людей 20 века был отменный вкус

Эти винтажные фотографии показывают людей, которых с лёгкостью можно назвать стилягами. Ведь у них, как можно увидеть на фото ниже, было отменное ч

Белка Затейница (Шелл) 15 авг, 19:25
+27 2
В стиле «нуар»: элегантная осенняя коллекция обуви и аксессуаров PAZOLINI

В стиле «нуар»: элегантная осенняя коллекция обуви и аксессуаров PAZOLINI

Элегантность и утонченность 40-х вдохновили дизайнеров PAZOLINI на создание осенне-зимней коллекции в стиле noir. Кинематографичность ,

Анатолий 好 16 авг, 10:21
+16 1
Свежее
Создан универсальный купальник, который подойдёт женщинам с любой фигурой

Создан универсальный купальник, который подойдёт женщинам с любой фигурой

Неотъемлемая часть гардероба каждой девушки — идеально подобранный купальник. Но, к сожалению, найти его не очень просто. Эта деталь пляжного гардероба должна под

Анатолий 好 17 авг, 19:18
+7 8
Мадонна и мода: что их связывает

Мадонна и мода: что их связывает

С начала 80-х годов имя Мадонна и слово "мода" во многом можно считать синонимами. То, что она надевала – становилось сразу же модным и массовым. То, что

Олег Смирнов 17 авг, 16:41
+1 0
Внимание — 10 секретов онлайн-шопинга, которые избавят вас от неприятных сюрпризов

Внимание — 10 секретов онлайн-шопинга, которые избавят вас от неприятных сюрпризов

Многие из нас предпочитают совершать покупки в интернете. Это не просто экономит время и силы, но и открывает большие возможности выбора. Важно т

Олег Смирнов 17 авг, 16:37
+9 4
Классика моды —  "гороховое настроение" в тренде

Классика моды — "гороховое настроение" в тренде

Горохи, горошки, кружочки, polka dot, шарики -- кто как называет этот принт. Он молод - ему всего 150 лет! Но до чего же он популярен! Годы идут, а "горо

Белка Затейница (Шелл) 16 авг, 23:00
+27 3
В стиле «нуар»: элегантная осенняя коллекция обуви и аксессуаров PAZOLINI

В стиле «нуар»: элегантная осенняя коллекция обуви и аксессуаров PAZOLINI

Элегантность и утонченность 40-х вдохновили дизайнеров PAZOLINI на создание осенне-зимней коллекции в стиле noir. Кинематографичность ,

Анатолий 好 16 авг, 10:21
+16 1