Белка Затейница (Шелл) предлагает Вам запомнить сайт «Мода»
Вы хотите запомнить сайт «Мода»?
Да Нет
×
Прогноз погоды

Модницы и Модники

Запомнить

Действующие лица: кто такие миллениалы и как они влияют на моду

развернуть

Помните первый показ Эди Слимана для Saint Laurent? Удивленное лицо Катрин Денев в первом ряду, разочарованная толпа, бредущая к выходу из Гран-Пале, как будто потерявшая любые ориентиры в моде, и последующие рецензии с негодующими восклицаниями: «Да это же какая-то Bershka!» Это было в 2012 году — в то время от грандиозного французского Дома ждали вечерних платьев, а не дышащих свободой и молодостью дерзких образов.

Мода

Селена Гомес в рекламной кампании Louis Vuitton осень — зима 2016/17

За эти четыре года многое изменилось — мода помолодела лет на двадцать, и ощущается это не только в эстетике брендов, но и в их маркетинговых стратегиях. А уж это значит, что все действительно серьезно.

Мода

Puma x Fenty

Кто такие миллениалы? Кто угодно, родившийся или выросший в период развития интернета, а именно после 2000 года. Это люди, у которых есть доступ к любой информации и любым развлечениям каждую минуту; люди с сильным личным мнением и свободным мышлением без предрассудков.

Мода

Julien David

Мода

Alexander Wang

Устаревшими приемами новое поколение заинтересовать невозможно — недостаточно просто создавать коллекции из коротких девичьих платьев или плащей, разрисованных героями аниме. Моде был нужен комплексный подход — и бренды его разработали.

Мода

Puma x Fenty

Начиная с лиц рекламных кампаний — кумиров таких же юных, как и их поклонники, и заканчивая полным погружением во вселенную модных Домов. В основном все, конечно, крутится вокруг цифровых технологий и Сети — Олдос Хаксли был не так уж далек от истины, когда писал «О дивный новый мир».

Мода

Courrèges

Мода

Claudia Li

Говорим ли мы об инстаграме Dior, где каждый пост похож на интерактивный арт-объект, или о виртуальном лице Louis Vuitton, Digital Girl с розовыми волосами, — все эти приемы рассчитаны на молодых людей, проводящих в интернете больше времени, чем в реальных магазинах.

Мода

Chanel

Мода

Cortazar

И это действительно похоже на погружение — бренды теперь позволяют каждому желающему посмотреть трансляцию со своих шоу или стать частью своего мира, просто отметившись правильным хэштегом.

Мода

DKNY

Зачем брендам молодые? Разве они могут позволить себе сумку, которая стоит ровно столько, сколько автомобиль? Или в круге интересов модных Домов только лишь наследники громких фамилий и траст-фондов? Нет и нет. Марки сего­дня не просто ориентируются на более молодых клиентов, а «выращивают» их.

Мода

Topshop Unque

Мода

Paco Rabanne

Если студентка приобретает свою первую брендовую вещь в 20 лет, пусть это будет всего лишь брелок или заколка, купленная на стипендию, задача марки — сделать так, чтобы эта же девушка вернулась к ним за покупкой своей первой знаковой сумки в 25 лет. Маркетологи постоянно подогревают интерес к бренду, не позволяют забыть о нем ни на один день — именно так можно собрать вокруг себя наиболее лояльную клиентскую базу, причем любого возраста.

Мода

Emporio Armani

Мода

Jacquemus

Даже отбросив все хитрые маркетинговые приемы, влияние миллениалов очевидно и в дизайне. Хотя здесь подход более контекстуальный — марки ведь не могут позволить себе потерять клиентов других поколений. В ход идут коллаборации — к примеру, сотрудничество Рианны и Dior в создании линии очков позволило бренду поднять продажи этих аксессуаров вдвое. Алессандро Микеле из Gucci выпустил сумку Real Gucci, объединившись с граффитчиком Trouble Andrew.

Мода

Au jour le jour

В самих коллекциях дизайнеры обращаются к новому поколению на языке спорта и эклектики — то, что раньше казалось несочетаемым, миллениалы обращают в гармонию. Только они могут непринужденно носить кроссовки Puma Creeper, придуманные той же Рианной, и платье Chanel с принтом из кошачьих мордочек. Только их интригует вселенная постсоветских 1990-х в образах Vetements, которые миллениалы без задней мысли ­объединяют с винтажными военными куртками с блошиных рынков.

Мода

MSGM

Мода

Gucci

На самом деле мода всегда была ориентирована на молодость — и никакой новости в этом нет. Смокинги Ива Сен-Лорана первыми стали носить 19-летние наследницы европейской аристократии, да и новаторство Коко Шанель оценили в первую очередь юные парижанки, стремящиеся к свободе. Проникновение миллениалов в современную моду — не более чем очередной этап маркетингового развития. И это лишний раз доказывает, что мода сама по себе всегда останется для тех, кто ­молод — не по паспорту, а душой.

Мода

Источник


Ключевые слова: Сумки
Опубликовал Олег Смирнов , 20.04.2017 в 22:31

Комментарии

Показать предыдущие комментарии (показано %s из %s)
vera stepanova
vera stepanova 21 апреля, в 02:56 ну как такое нам забыть, с тех пор все ночью просыпаются.
когда коснулся этот бум, два наших миллениала и рождаются.
Текст скрыт развернуть
2
Sibirskaya_yazva80 Снегина
Sibirskaya_yazva80 Снегина 21 апреля, в 04:33 Так вот КАК(!!!) выглядит на самом деле свобода!))))) Текст скрыт развернуть
0
Elena Er (Ер)
Elena Er (Ер) 21 апреля, в 06:22 не а не помним Текст скрыт развернуть
0
Ирина Лукина
Ирина Лукина 22 апреля, в 07:26 всё из дурдома от А до Я......жуть....наверное кутюрье там побывало и решило воплотить в народ..... Текст скрыт развернуть
0
Показать новые комментарии
Показаны все комментарии: 4
Комментарии Facebook
Лучшее за неделю
"Платье мести" —  история одного из самых известных нарядов Леди Ди

"Платье мести" — история одного из самых известных нарядов Леди Ди

К 20-летию трагической гибели принцессы Дианы появляется множество сенсационных фактов о личной жизни королевской семьи, которые скрывались ото всех годами. Т

Олег Смирнов 22 июн, 18:00
+47 13
Ученые сделали рентгеновский снимок свадебных туфель Грейс Келли и увидели нечто странное...

Ученые сделали рентгеновский снимок свадебных туфель Грейс Келли и увидели нечто странное...

Грейс Келли была оной из самых известных актрис своего времени. Врожденная красота сочеталась с неимоверным актерским талантом. Уже на второй год актерской карьеры

Олег Смирнов 24 июн, 09:59
+38 7
Безупречно стильные образы женщин возраста "плюс", умело сочетающие современную моду и винтаж

Безупречно стильные образы женщин возраста "плюс", умело сочетающие современную моду и винтаж

Приглашаю вас полюбоваться на эти блестящие образы элегантных дам, которые умело сочетают современную одежду с винтажной. А их аксессуарам от Dior, Hermes и Cha

Белка Затейница (Шелл) 22 июн, 15:55
+38 10
Модные платья — обзор актуальных фасонов для сезона весна-лето 2017

Модные платья — обзор актуальных фасонов для сезона весна-лето 2017

С наступлением теплой погоды в наши гардеробы снова возвращаются женственные вещи и, в первую очередь, платья. Достаточно надеть платье и ваш летний об

Белка Затейница (Шелл) 21 июн, 14:41
+32 6
Круизная коллекция 2018 от Marchesa — шикарные наряды на выход

Круизная коллекция 2018 от Marchesa — шикарные наряды на выход

Сегодня, предлагаю познакомиться с новой круизной коллекцией на 2018 год от Marchesa. Дизайнеры и основатели Джорджина Чепмен и Керен Крэйг очень любят играть с

Белка Затейница (Шелл) 24 июн, 15:00
+30 4

Поиск по блогу

Обсуждаем
Образ дня — Мелания Трамп блистала в роскошном платье на свадьбе

Образ дня — Мелания Трамп блистала в роскошном платье на свадьбе

Мелания Трамп в очередной раз восхитила поклонников своим внешним видом. Первая леди США снова доказала свой статус иконы стиля и теперь ее новый нежный образ о

Олег Смирнов 27 июн, 08:28
+17 6
"Платье мести" —  история одного из самых известных нарядов Леди Ди

"Платье мести" — история одного из самых известных нарядов Леди Ди

К 20-летию трагической гибели принцессы Дианы появляется множество сенсационных фактов о личной жизни королевской семьи, которые скрывались ото всех годами. Т

Олег Смирнов 22 июн, 18:00
+47 13
Бижутерия к красному платью

Бижутерия к красному платью

Фаворитом женского гардероба на протяжении нескольких последних сезонов считается платье красного цвета. Дизайнеры и известные звезды шоу-бизнеса и кинема

тётушка Чарлей Роза д’Альвадорес 27 июн, 00:14
+10 2
Одежда и обувь цвета мяты: с чем сочетать?

Одежда и обувь цвета мяты: с чем сочетать?

Несколько лет назад Марк Джейкобс презентовал коллекцию нарядов мятного цвета. С тех пор этот оттенок присутствует на показах практически всех дизайнеров. С

Олег Смирнов 26 июн, 21:52
+17 3
Для молодых и стройных — модные ромперы лета 2017

Для молодых и стройных — модные ромперы лета 2017

Ромпером называется гибрид топа или блузки с шортами, но в Интеренете можно встретить и другие названия этого милого вида одежды: «короткий комбинезон», «комбинез

тётушка Чарлей Роза д’Альвадорес 26 июн, 00:41
+17 15
Свежее
6 проблем с летней одеждой, которые поймет каждая девушка

6 проблем с летней одеждой, которые поймет каждая девушка

Легкие полупрозрачные топики, под которые нужно надевать лифчик без лямок. Лифчик — последнее, что хочется надеть в жару. Когда ты в

Олег Смирнов 27 июн, 08:55
+1 0
Образ дня — Мелания Трамп блистала в роскошном платье на свадьбе

Образ дня — Мелания Трамп блистала в роскошном платье на свадьбе

Мелания Трамп в очередной раз восхитила поклонников своим внешним видом. Первая леди США снова доказала свой статус иконы стиля и теперь ее новый нежный образ о

Олег Смирнов 27 июн, 08:28
+17 6
Бижутерия к красному платью

Бижутерия к красному платью

Фаворитом женского гардероба на протяжении нескольких последних сезонов считается платье красного цвета. Дизайнеры и известные звезды шоу-бизнеса и кинема

тётушка Чарлей Роза д’Альвадорес 27 июн, 00:14
+10 2
Теплая погода вновь открывает дорогу платьям и юбкам — пора на выход!

Теплая погода вновь открывает дорогу платьям и юбкам — пора на выход!

... И поскольку это лето в модном плане обещает быть очень женственным (воланы, плиссе, открытые плечи среди главных трендов), то предлагаю уже сейчас заряжаться н

Олег Смирнов 26 июн, 22:00
+20 2
Одежда и обувь цвета мяты: с чем сочетать?

Одежда и обувь цвета мяты: с чем сочетать?

Несколько лет назад Марк Джейкобс презентовал коллекцию нарядов мятного цвета. С тех пор этот оттенок присутствует на показах практически всех дизайнеров. С

Олег Смирнов 26 июн, 21:52
+17 3